【有吉のお金発見突撃！カネオくん】日本一のだがし売場＆ネオ駄菓子屋に潜入｜2025年4月27日放送

年間100万人来店！大人も夢中になる“駄菓子屋さん”の世界とは

年間100万人来店！大人も夢中になる“駄菓子屋さん”の世界とは

2025年4月27日（日）放送予定の『有吉のお金発見突撃！カネオくん』では、誰もが一度は訪れたことのある「駄菓子屋さん」の知られざる舞台裏に迫ります。今回の特集では、年間100万人以上が訪れる巨大駄菓子屋や、時代に合わせて進化したネオ駄菓子屋、そして駄菓子を支える問屋倉庫や製造工場の裏側まで、幅広く紹介される予定です。懐かしさと新しさが交差する“子どもたちのワンダーランド”の秘密を深掘りします。放送後、詳しい内容が分かり次第、最新情報を追記予定です。

日本一のだがし売場が生まれた背景と工夫

岡山県瀬戸内市にある「日本一のだがし売場」は、売場面積約750坪・商品数5000種類以上という圧倒的なスケールを誇ります。このお店は、駄菓子を単なる商品としてではなく、“体験”として楽しめる場所として設計されています。棚の高さは子ども目線で揃えられ、全商品に値札がついていて計算の練習にもなるなど、教育的な工夫もされています。

・開業当初は商品数が少なく売上も伸び悩んでいたが、子どもたちの声を反映した商品追加により徐々に人気が拡大
・特に「うまい棒」の種類不足への指摘が転機となり、現在では3500種類以上を常備
・最近では「大人買い」する来店者も増加し、10万円以上まとめて購入するケースも

このように、子どもたちの楽しさを最優先にした経営方針が共感を呼び、年間売上は11億円以上を記録しています。

ネオ駄菓子屋が切り拓く新たな価値

“ネオ駄菓子屋”とは、昔ながらの駄菓子の魅力を大切にしながら、現代のライフスタイルや地域のニーズに応じて進化したスタイルのことを指します。全国には個性的なネオ駄菓子屋が続々と登場しています。

・「ヤギサワベース」（東京都西東京市）：デザイナーとジャズ歌手の夫婦が営み、子どもたちが自由に過ごせるフリースペースも設置
・「藤屋」（東京都八王子市）：創業70年の老舗がアイドルとのコラボイベントを開催し、若年層にもアピール
・「駒屋駄菓子店」（兵庫県宝塚市）：駄菓子屋と食堂を組み合わせた地域密着型で、木の温もりあふれる空間を提供

これらのネオ駄菓子屋は、駄菓子の販売にとどまらず、地域のコミュニティ拠点としての役割も担っています。

駄菓子屋の仕入れを支える巨大問屋倉庫の正体

駄菓子屋さんの品ぞろえを支えているのが、全国に点在する問屋倉庫です。これらは一般客が気軽に立ち入ることはできず、業者向けに駄菓子・玩具などを大量供給しています。

・東京・浅草橋：昔ながらの玩具問屋が軒を連ねる人気エリア
・大阪・日本橋：船場周辺に老舗問屋が集中し、駄菓子や日用品の仕入れに便利
・名古屋・名駅エリア：東海地方の流通拠点として活用される問屋街
・福岡・博多：九州エリアの駄菓子流通のハブ

これらの問屋倉庫は、新商品情報の収集拠点としても重要で、駄菓子屋の最新トレンドはここから生まれることも多いのです。

定番駄菓子も時代とともに大胆に進化

昔ながらの味を守りつつ、新しい要素を取り入れて進化している駄菓子も数多く存在します。

・「うまい棒」：7人の若手クリエイターとコラボし、キャラクターの世界観を広げる新商品展開
・「梅ミンツ」：プロテインブランドとのコラボで、“ウメミンツ風味プロテイン”として発売され話題に
・「ブラックサンダー」：過去に一時販売中止を経験しながらも、ブランド強化で再び定番へと返り咲き。年間2億本以上を販売する人気商品に

このように、どの駄菓子も遊び心・健康志向・SNS映えといったキーワードを取り入れながら、幅広い世代にアピールしています。