NHK【みみより！解説】AI要約“ゼロクリック検索”の課題とは？生成AI最適化と著作権問題を徹底分析｜2025年10月20日★

AIが要約する時代へ　「ゼロクリック検索」が変える情報の未来

インターネットで何かを調べるとき、最近は「クリックしなくても答えが出る」場面が増えてきました。検索画面にAIが自動で答えをまとめてくれる——この仕組みが『ゼロクリック検索』です。便利である一方で、「誰の情報か分からない」「本当に正しいのか不安」と感じた人も多いでしょう。いま、検索の常識が大きく変わろうとしています。

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ゼロクリック検索とは？仕組みと背景を理解する

ゼロクリック検索とは、検索結果ページ上でユーザーの疑問が解決してしまい、リンクをクリックしないまま終了する検索のことを指します。たとえば「1マイルは何キロ？」「東京の天気」などを調べると、検索結果の上部に答えがすぐ表示されます。
この仕組みを支えているのが、GoogleやBingなどが導入している「フィーチャードスニペット」「ナレッジパネル」「AI要約（AI Overview）」などの機能です。AIが複数のサイトから情報を抽出し、ユーザーの疑問に即座に答える形に整えて表示しています。

背景には、スマートフォン中心の利用スタイルがあります。短い時間で必要な情報を得たいというニーズが高まり、「クリックして読む」よりも「一目で分かる」情報が好まれるようになりました。その結果、AIがまとめた検索結果が、ユーザーの“最初で最後の情報源”になるケースが急増しています。

「無断利用」なのか？著作権のグレーゾーン

AIが記事を要約する際、どこまでが「引用」で、どこからが「無断利用」になるのか。この線引きは非常に難しい問題です。著作権法では引用に出典の明示が必要ですが、AIが生成する要約には出典が示されないことが多くあります。
この問題は世界中で注目を集めています。2025年には読売新聞社がPerplexity AIを著作権侵害で提訴し、アメリカではRolling Stoneを傘下に持つPenske MediaがGoogleを訴えるなど、訴訟が相次いでいます。

特に論点となるのは以下の4つです。
・AIがどの記事をどの程度参照したのかを、利用者や著者が確認できない
・出典を明示しないまま要約を提示している
・要約によって元記事へのアクセスが減り、収益機会が失われる
・AIの学習データに記事が無断で使われている可能性

AI企業とメディアの間で「学習データの利用」「要約の出典明示」「報酬モデル」などをめぐる議論は今後ますます激しくなると見られています。

ユーザーにとってのメリットとリスク

ゼロクリック検索の最大の利点は、知りたいことがすぐ分かることです。検索してすぐに答えが表示されるため、仕事の調べ物や学校の課題でも時間を節約できます。また、専門的な内容でもAIが噛み砕いて説明してくれるので、知識へのアクセスが広がるというメリットもあります。

一方で、リスクも存在します。AIが出す要約は「正確さ」よりも「関連性」を重視して作られるため、誤った情報を含む可能性があります。たとえば、出典が古い記事や信頼性の低い情報を参照してしまうこともあり、結果として誤解を生む恐れがあります。さらに、リンクをクリックしなくなることで、ユーザーが「一次情報」に触れにくくなり、表面的な理解にとどまってしまう懸念もあります。

メディアや企業はどう対応していくのか

ゼロクリック検索が増える中で、メディアや企業も新たな戦略を模索しています。中にはAIクローラーをブロックして、AIに記事を読み取らせないようにするサイトも登場しました。
しかし、多くのメディアが選んでいるのは、「AI要約されることを前提にした発信戦略」へのシフトです。

その具体的な方法としては：
・記事タイトルや冒頭で結論を提示し、詳細は本文で深掘りする構成にする
・AIが引用しても誤解されないよう、一文ごとの意味を明確に書く
・AIからのアクセスデータを分析し、どの部分が要約されやすいかを把握する

こうした工夫は、「AI要約で取り上げられても、読者が本記事を読みたくなる導線」を作るための試みです。いまや、SEO（検索最適化）だけでなく、「GEO（生成AI最適化）」という新しい視点が注目され始めています。

今後の課題と可能性

AIによる検索要約の広がりは、便利さと引き換えに「情報の出どころが見えない」という問題を生みました。今後は、AI企業とメディアの間でライセンス契約やデータ利用のルールを整備することが不可欠になります。記事を要約しても、出典を明示し、発信者に報酬が還元される仕組みが求められています。

また、AIに頼る私たち側にも責任があります。AIの答えを鵜呑みにせず、「この情報はどこから来たのか」「他の意見はあるのか」と意識的に確認する力が必要です。ゼロクリック時代の情報リテラシーとは、AIを便利に使いつつも、自分の頭で考える姿勢を忘れないことです。

AIは今後、学習精度を高め、ニュースや論文の要約精度も向上していくでしょう。しかし、その便利さに頼りすぎると、私たちは「考える力」を失いかねません。便利と危険の紙一重の間で、AIとどう付き合うか——この問いこそが、次の情報社会を形づくる大きなテーマになるでしょう。

まとめ

この記事のポイントは次の3つです。
・ゼロクリック検索は、AIが要約して検索結果に直接答えを出す仕組み
・著作権・信頼性・収益構造の課題が浮上している
・AIと共に進化するためには、発信者・ユーザー双方の意識改革が必要

AIが情報の「翻訳者」となる時代。私たちはその先に、「誰が何を伝えるか」「どう受け取るか」という人間らしい判断を取り戻す必要があります。便利さの中にこそ、問い直すべき価値があるのです。

出典：NHK総合「みみより！解説　AIが要約“ゼロクリック検索”課題は？」（2025年10月20日放送）
https://www.nhk.jp/