NHK【神田伯山の これがわが社の黒歴史（15）】宝島社の付録本ビジネスと電子タバコ戦略 失敗に学ぶ出版不況の現実｜2025年12月15日★

神田伯山の語りで見えてくる企業の光と影とは

このページでは『神田伯山の これがわが社の黒歴史（2025年12月15日放送）』の内容を分かりやすくまとめています。
講談という古くからの語りの芸と、企業の失敗や挑戦の歴史を組み合わせたこの番組は、数字や業績だけでは見えない会社の人間くさい一面を映し出します。今回は出版業界の中でも異彩を放ってきた宝島社がテーマです。付録本ビジネス、電子タバコ、禁煙ブームという時代の波にどう向き合ったのか。その流れを追うことで、ヒットの裏にある苦労や判断の難しさが見えてきます。放送前の現時点で分かっている情報をもとに、番組の軸となるポイントを整理しています。

講談と経済番組が合体した異色のコンセプト

『神田伯山の これがわが社の黒歴史』は、企業の成功談ではなく、あえて失敗や遠回りに光を当てる番組です。語り手は講談師の神田伯山（六代目）。合戦や忠臣蔵を語る講談のリズムで、会社の過去を一席の物語として聞かせます。
今回の第15弾では宝島社が取り上げられます。業界を救おうとした挑戦が、なぜ「黒歴史」と呼ばれるようになったのか。その過程を講談調で描くことで、経済の話がぐっと身近になります。経営判断も人が決めたものだと実感できるのが、この番組ならではの魅力です。

出版不況という時代の荒波と宝島社の立ち位置

2000年代に入り、日本の出版業界は長い不況に直面しました。本が売れない、雑誌が読まれないという流れは、多くの出版社にとって死活問題でした。宝島社も例外ではなく、従来のやり方だけでは先が見えない状況に置かれていました。
そんな中で必要だったのが、新しい収益の柱です。ただ本を出すだけではなく、「手に取る理由」をどう作るか。その答えの一つとして生まれたのが、付録本という発想でした。

逆転を狙った付録本ビジネスの発想

宝島社が強く打ち出したのが、付録を主役にした雑誌やムック本です。バッグや雑貨など、思わず欲しくなる付録をつけることで、本を買う動機を作りました。
その中でも象徴的なのが、電子タバコを付録にした企画です。紙の本に、時代の最先端アイテムを組み合わせる。この大胆な発想こそが、出版不況を打ち破る「逆転の一手」として期待されました。

禁煙ブームと重なった一時的な大ヒット

電子タバコ付録本が登場した当時、日本では禁煙や健康志向が広がっていました。タバコをやめたい人、新しい選択肢を探していた人にとって、電子タバコは強い関心を集める存在でした。
この流れにうまく乗ったことで、付録本は大きな話題となり、売り上げも伸びました。出版業界を救う成功例として語られるほど、勢いのあるスタートだったとされています。

うまくいきすぎた先に見えた想定外の壁

番組概要では「ウハウハ！！の、はずが…」という言葉が使われています。ヒットの裏側で、次第に問題や限界が見えてきたことを示しています。
具体的にどのような結末を迎えたのか、その詳細は放送前のため明らかになっていません。ただ、付録本ビジネスや電子タバコという商品が、長く同じ形で続けられるものではなかったことは想像できます。この番組では、その過程を「黒歴史」として振り返ります。

メダロットのキャラクターが語る哀歌という演出

今回の物語は、『メダロット』のキャラクターたちが演じる形で表現されます。企業の歴史をアニメ的なビジュアルに落とし込むことで、重くなりがちな経済の話に遊び心が加わります。
成功と失敗、期待と挫折。その流れが一つの哀歌（エレジー）のように描かれる点も、この回の大きな見どころです。

まだ放送前だからこそ見えてくる注目ポイント

本記事は放送前の情報をもとに書いています。会話や具体的なコメントは、現時点では分かっていません。放送後には、実際に語られた内容や演出を踏まえて書き直す予定です。
それでも今の段階で注目できるのは、出版不況、付録本ビジネス、電子タバコ、禁煙ブームという時代背景が一つにつながる点です。宝島社の挑戦は、うまくいった部分も、そうでなかった部分も含めて、今の時代にも通じるヒントを含んでいます。

まとめ

『神田伯山の これがわが社の黒歴史』第15弾は、宝島社の付録本ビジネスを通して、企業が時代の波にどう立ち向かったのかを描きます。講談の語り、メダロットの演出、そして電子タバコという象徴的な付録。
成功だけでなく、その先に待っていた現実まで含めて語られる物語は、経済番組でありながら人のドラマとして胸に残るはずです。放送でどこまで踏み込んで語られるのか、注目したい一回です。

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当時の出版業界で「付録」が注目された理由

しげゆき

ここからは、筆者からの追加情報として、当時の出版業界でなぜ「付録」が強く注目されるようになったのか、その背景を具体的に紹介します。雑誌やムック本に付録が付く流れは、単なる流行ではなく、出版不況という大きな時代の変化と深く結びついていました。

付録は「買う理由」を作るための工夫でした

雑誌やムック本に付録が付くようになった最大の理由は、読者に「自分で買いたい」と思わせる動機を作ることでした。昔から雑誌は、家族や友人同士で回し読みされやすいものでしたが、それでは発行部数が伸びません。そこで登場したのが付録です。付録があることで「これは自分のものとして欲しい」という気持ちが生まれ、購入につながりました。特に戦後は、紙製の簡単なおまけから始まり、少しずつ形や内容が進化していきました。

「物としての価値」が売り上げを支えました

時代が進むにつれ、付録はただのおまけではなくなります。人気キャラクターグッズや、日常で使える実用的なアイテムが付くようになり、雑誌そのものより付録が目当てで買われるケースも増えました。読み物としての雑誌に、「使える物」「持ってうれしい物」という価値が加わったことで、付録は売り上げを支える大きな存在になりました。出版業界にとって、付録は内容を補うものではなく、商品そのものを強くする役割を持つようになったのです。

2001年の付録基準緩和が流れを決定づけました

出版業界で付録が一気に広がった大きなきっかけが、2001年の付録基準の大幅な緩和でした。それまで制限されていた付録の内容や価値の幅が広がり、各社が自由に企画できるようになります。その結果、バッグや雑貨、電子機器に近いものまで登場し、付録は一気に豪華になります。雑誌の売上が落ち込む中で、「付録そのものが購買理由になる」という考え方が定着し、出版不況を乗り切るための有力な戦略として注目されていきました。