全国に愛されるご当地銘菓 その裏にある「お金の物語」
このページでは『有吉のお金発見 突撃！カネオくん（2026年1月11日放送）』の内容を分かりやすくまとめています。
旅先で何気なく手に取るお菓子。その一つ一つには、土地の文化や歴史、そして驚くほど大きなお金の動きが隠れていました。
年間何億枚も作られる定番銘菓から、賞味期限わずか30分、抽選倍率100倍超えの激レア商品まで。
この回では、全国各地で長く愛され続ける「ご当地銘菓」が、なぜ売れ続けるのか、その理由と工夫が次々と明らかになっていきます。
白い恋人が“国民的銘菓”になった決定的な理由
番組で紹介された白い恋人は、年間売り上げ約130億円という圧倒的な規模を誇ります。
工場では1日83万枚、年間約2億枚が安定して作られており、この数字そのものが、長年愛され続けてきたブランド力をはっきりと示しています。
ここで見えてくるのは、「売れているから大量生産できる」のではなく、大量に安定して作れる仕組みがあるから、売れ続けるという事実です。
この循環こそが、白い恋人を北海道を代表する存在に押し上げています。
さらに番組の中で印象的だったのが、海外の人に手に取ってもらう導線づくりです。
空港の免税店に並ぶことで、旅の途中に自然と目に入り、外国人観光客のおみやげとして選ばれる流れが生まれています。
そして決定打となるのが、工場併設売店で体験できるオリジナル写真入りパッケージ缶です。
写真を入れることで、白い恋人はただのお菓子ではなく、旅の記憶を残す“思い出グッズ”へと姿を変えます。
この仕掛けが、人の心と財布を同時につかんでいるのです。
ボンタンアメとにわかせんぺいが示す「地元愛」が売上になる瞬間
番組で紹介されたボンタンアメは、年間約1億2000万粒、売り上げ約8億円という数字で、その存在感をはっきり示していました。
1日あたり約47万粒が作られており、鹿児島の定番のお菓子が、そのまま巨大な生産規模へと育っていることが分かります。
製造現場では、練り上げた生地を蒸気釜のある上階から下へ落とし、金属板で冷やす工程が紹介されました。
大量生産でありながら、動きのある工程が続き、見ていて記憶に残る工場の姿が描かれていました。
一方、福岡のにわかせんぺいは、累計製造10億枚以上、年間売り上げ約3億円という実績を持つ名物です。
最大の特徴は、その顔が福岡の郷土芸能博多仁和加で使われるお面を元にしている点で、土地の文化そのものが商品デザインになっています。
さらに、小サイズには男面・女面・ウインク面といった表情の違いがあり、限定コラボ商品も登場します。
配りやすく、話題にしやすく、写真も撮りたくなる。
こうした仕掛けが、地元文化×遊び心を武器に、買う理由を自然に増やしているのです。
うなぎパイに“職人技”が欠かせない理由
番組で印象的だったのが、静岡の人たちに聞くと、真っ先に名前が挙がったご当地銘菓がうなぎパイだったことです。
このやり取りだけで、県民の定番として深く根付いている存在だと分かります。
うなぎパイは、昭和36年（1961年）誕生。
シリーズ累計で年間製造数8000万枚超、工場では1日約20万枚が作られています。
これほどの量を支えているのが、わずか約50人の職人です。番組では、ここに強い注目が集まりました。
最大の理由は、生地づくりにあります。
生地を折りたたし、めん棒で何度も伸ばす作業を繰り返し、最終的に約9000層まで重ねていく工程は、機械任せでは成り立ちません。
この層こそが、うなぎパイ特有の軽くてサクサクした食感を生み出しています。
さらに素材面では、うなぎの頭や骨から取ったスープを乾燥させた「うなぎパウダー」を使用。
この一手間が、ただのパイではなく、静岡＝うなぎという土地の物語をしっかりと味に結びつけています。
大量生産でありながら、職人の感覚が最後まで支えている。
それが、うなぎパイが今も特別であり続ける理由です。
信玄餅と水信玄餅が示す「売り方」で変わるお金の流れ
番組の中で強く伝わってきたのは、同じ信玄餅でも売り方ひとつで価値とお金の動きが大きく変わるという点です。
ここでは、定番と進化形、二つの対照的な姿が描かれていました。
定番の信玄餅は、きなこをまぶした餅に黒蜜をかける味だけでなく、風呂敷のような包み紙を一つ一つ手で結ぶ工程が特徴です。
番組では、約12万個の商品を30人で仕上げていると紹介され、今も人の手に支えられている銘菓であることが強調されていました。
しかし、その裏側で問題になっていたのが賞味期限です。
期限が近い、あるいは過ぎてしまった商品の廃棄に、年間約3000万円ものコストがかかっていたという事実は、まさに「カネオくん」らしい核心でした。
そこで始めた詰め放題が、結果としてフードロス削減につながった流れは、売り方の転換がそのまま社会的価値になった例です。
一方で登場したのが、全く逆の発想を持つ水信玄餅です。
2013年発売、賞味期限30分、通販不可。
番組では「その場で食べるしかない」銘菓として紹介され、短すぎる期限そのものが価値になっていました。
この30分という制限は公式にも明記され、並び方や注意点まで含めて、食べる体験そのものが商品になっています。
だからこそ水信玄餅は、お菓子でありながら、旅の目的地として人を動かしているのです。
カネオクイズと霧の森大福が映す「制限が価値になる」銘菓の世界
番組のカネオクイズで出されたのは、「青森県・津軽地方でヒットしたクッキーのモチーフは何か」という問いでした。
正解は石炭。
冬の津軽鉄道のストーブ列車で使われる石炭から着想したもので、土地の風景や体験が、そのままお菓子の形になっています。
この石炭クッキーは、「ストーブ列車の石炭そっくり」とうたわれ、見た瞬間に旅の記憶がよみがえる存在です。
味だけでなく、物語を持ち帰れるおみやげとして成立している点が、番組らしい着眼点でした。
そしてエンディングで登場した“激レア枠”が、霧の森大福です。
番組では、抽選倍率100倍超えと紹介され、簡単には手に入らない銘菓として強い印象を残しました。
実際にオンライン販売は抽選制で、100倍を超える倍率が出ることもあります。
この入手困難さそのものが話題になり、欲しさをさらに高めています。
今回の放送では、年間何億円・何千万枚という「広がる銘菓」と、賞味期限30分・抽選100倍という「絞り込まれた銘菓」を並べて描いていました。
同じご当地銘菓でも、広げることで生まれる価値と、制限することで生まれる価値がある。
その違いこそが、この回の最大の見どころでした。
まとめ
今回の放送では、ご当地銘菓が「おいしさ」だけでなく、作り方・売り方・制限のかけ方によって価値を高めている姿が描かれました。
白い恋人やうなぎパイのように大量生産と安定品質で広く愛される銘菓がある一方、水信玄餅や霧の森大福のように賞味期限や抽選という制限を武器に、人を動かす銘菓もあります。
地元文化を形にし、体験や物語として届ける工夫こそが、長く選ばれ続ける理由だと分かる内容でした。
【有吉のお金発見 突撃！カネオくん】年間130億円の“白い恋人”から尿意が消えるアメ、トイレ型もなかまで！？
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