向田陽子さんとCrazy Jasmine Tokyoが注目される理由
向田陽子さんは、伊藤園で長年ジャスミン茶に関わり、現在はCrazy Jasmine Tokyoの代表を務める人物です。
飲料メーカーの社員が、ジャスミンへの深い愛情から香水ブランドを立ち上げたという流れは、初めて知ると少し驚きます。
『Mr.サンデー（香水大ヒット “ジャスミン狂” 逆転物語）（2026年7月5日放送）』でも取り上げられ注目されています。
この記事でわかること
・向田陽子さんが何者なのか
・Crazy Jasmine Tokyoがどんな会社なのか
・伊藤園から香水ブランドが生まれた理由
・“ジャスミン狂”と呼ばれる背景
Crazy Jasmineはどこで買える？伊藤園のジャスミン香水の値段と香りの種類【Mr.サンデーで話題】
向田陽子さんはCrazy Jasmine Tokyoの代表取締役社長
向田陽子さんは、伊藤園発のフレグランスブランドCrazy Jasmineを展開する、株式会社Crazy Jasmine Tokyoの代表取締役社長です。
もともとは伊藤園で、ジャスミン茶に関わる仕事を長く担当してきた人物です。
その経験から、ジャスミンの香りそのものに深く惹かれ、最終的に香水ブランドの立ち上げまで進みました。
ここで大事なのは、向田陽子さんが最初から香水業界の人だったわけではないことです。
飲料メーカーの中で、ジャスミン茶のパッケージデザインに関わり続けた人が、
「本物のジャスミンの香りを届けたい」
という思いから、まったく違う分野に挑戦したという点が大きな特徴です。
たしかにこれは気になります。
普通なら、伊藤園と聞くとお茶や飲料を思い浮かべます。そこから香水ブランドが生まれたと聞くと、「なぜ？」と感じる人は多いはずです。
その疑問の答えは、向田陽子さんの経歴とジャスミンへの強い思いにあります。
伊藤園で17年間ジャスミン茶に関わってきた経歴
向田陽子さんは、伊藤園でリラックスジャスミンティーのパッケージデザインを長く担当してきました。
期間は17年間とされており、ジャスミン茶という商品にかなり深く関わってきたことがわかります。
パッケージデザインと聞くと、見た目を整える仕事という印象があるかもしれません。
しかし、飲料のパッケージは、商品の世界観や香りの印象、飲む前の期待感まで伝える大切な役割があります。
ジャスミン茶の場合、特に重要なのは「香り」です。
どんな花なのか。
どんな香りなのか。
なぜ人はジャスミン茶に心地よさを感じるのか。
向田陽子さんは、その答えを知るために、実際にジャスミンを育てるようになったとされています。
個人的には、この流れがとても面白いと感じます。
仕事として担当している商品を、机の上だけで理解するのではなく、自分で花を育てて香りを確かめる。そこまで入り込むからこそ、ただのデザイン担当では終わらなかったのだと思います。
“ジャスミン狂”と呼ばれるほど香りに惹かれた理由
向田陽子さんが“ジャスミン狂”と呼ばれる理由は、ジャスミンへの熱量がとても強いからです。
番組では、自宅で14種類のジャスミンを育てていることも紹介されていました。
ジャスミンと一口にいっても、品種によって花の形や香りは違います。
さらに、咲いた花の香りは時間とともに変化し、生花ならではの繊細な香りはいつでも楽しめるものではありません。
伊藤園の発表でも、Crazy Jasmineは“まるで咲きたてのジャスミン”を再現することを目指したブランドとされています。
ここが、一般的な「ジャスミン系の香水」と少し違うところです。
単にジャスミン風の甘い香りを作るのではなく、咲きたての花に近い自然で透明感のある香りを目指している点に、向田陽子さんのこだわりが見えます。
初めて知ると少し驚きますが、ジャスミンの花は「育てている人でないとわかりにくい香りの魅力」があります。
だからこそ、向田陽子さんのように実際に花と向き合ってきた人が作る香りには、説得力が生まれやすいのだと思います。
Crazy Jasmineが社内ベンチャーから生まれた流れ
Crazy Jasmineは、伊藤園の社内ベンチャー制度から生まれたブランドです。
向田陽子さんは、2022年度に社内ベンチャー制度へ応募しました。
その後、採択やテスト販売、事業検証を経て、2026年5月に株式会社Crazy Jasmine Tokyoとして分社化されています。
この流れを見ると、いきなり香水を発売したわけではないことがわかります。
最初にアイデアがあり、
実際に試して、
お客さんの反応を見て、
事業として続けられるかを確認し、
会社として独立するところまで進んだ形です。
実際に選ぶなら、ここは確認したいところです。
話題性だけで生まれた商品なのか、それとも検証を重ねて育てられたブランドなのかで、受け取る印象はかなり変わります。
Crazy Jasmineの場合は、約3年間のテスト販売や事業検証を経ているため、単なる一時的な企画商品ではなく、継続的に育てる前提のブランドと見てよさそうです。
Crazy Jasmine Tokyoが伊藤園100％出資で設立された意味
株式会社Crazy Jasmine Tokyoは、2026年5月1日に設立された会社です。
代表者は向田陽子さん。
出資割合は伊藤園100％とされています。
事業内容は、香水、化粧品、フレグランス雑貨の仕入れ、加工、販売、輸出入などです。
つまり、Crazy Jasmine Tokyoは、伊藤園から生まれたブランドを専門的に展開していくための会社です。
ここで注目したいのは、伊藤園が香水事業を単なる限定企画で終わらせず、会社として切り出したことです。
これは、ブランドに一定の可能性を見ているということでもあります。
もちろん、今後どこまで大きくなるかはまだわかりません。
ただ、飲料メーカーが持つ「香りの知見」を、香水やフレグランス雑貨に広げる流れはかなりユニークです。
個人的には、この点がいちばん大事だと感じます。
お茶の会社が香水を作るという意外性だけでなく、「香り」という共通点を軸に新しい分野へ広げているからです。
伊藤園が香水ブランドに挑戦できた背景
伊藤園が香水ブランドに挑戦できた背景には、ジャスミン茶づくりで培ってきた香りへの理解があります。
ジャスミン茶は、茶葉だけでなく香りがとても重要な飲み物です。
飲む前にふわっと広がる香りや、口に含んだあとの余韻が、商品の印象を大きく左右します。
その意味で、伊藤園にとって「香り」はまったく無関係な分野ではありません。
ただし、飲料と香水では、楽しみ方が大きく違います。
飲料は「飲むもの」。
香水は「まとうもの」。
ホームフレグランスは「空間で楽しむもの」です。
同じ香りでも、使う場面が変われば、作り方や伝え方も変わります。
Crazy Jasmineは、この違いを乗り越えながら、ジャスミンの魅力を別の形で届けようとしたブランドです。
たしかに、飲料メーカーが香水を作ると聞くと意外です。
でも、「ジャスミン茶の香りを長く扱ってきた会社」と考えると、むしろ自然な広がりにも見えてきます。
向田陽子さんの物語が共感を集める理由
向田陽子さんの物語が印象に残る理由は、商品開発の背景に人の感情があるからです。
ただ売れそうだから作ったのではなく、
「ジャスミンの本当の香りを知ってほしい」
「咲きたての香りの魅力を届けたい」
という思いが出発点になっています。
ここに、読者が共感しやすい部分があります。
好きなものを仕事にする。
長く担当してきた商品を、別の形で広げる。
社内のアイデアから新会社の代表になる。
どれも簡単なことではありません。
特に会社の中で新しいことを始める場合、すぐに理解されるとは限りません。
香水は伊藤園の本業とは違うため、周囲に納得してもらうまでには時間も努力も必要だったはずです。
個人的には、この「好き」を仕事の力に変えたところが、いちばん心に残ります。
突き抜けた熱量は、ときに周囲を巻き込み、商品そのものの魅力にもつながるのだと感じます。
Crazy Jasmine Tokyoを見るときに確認したいポイント
Crazy Jasmine Tokyoに興味を持ったら、人物の物語だけでなく、会社や商品の基本情報も確認しておくと安心です。
特に見ておきたいのは、次の4つです。
・販売元がCrazy Jasmine Tokyoになっているか
・公式ショップで在庫や発送時期が確認できるか
・香水以外の商品展開があるか
・ムエットなど試しやすい商品が用意されているか
香水は、写真や説明文だけでは判断しにくい商品です。
そのため、購入を考える場合は、香りを試せる方法があるかどうかを確認した方が選びやすくなります。
また、会社としては新しいブランドなので、今後の商品展開や店舗展開も変わっていく可能性があります。
「今どこで買えるのか」
「ポップアップは開催中なのか」
「オンライン販売の在庫はあるのか」
このあたりは、その都度確認するのがおすすめです。
実際に選ぶなら、話題性だけで急いで買うよりも、自分が使う場面に合っているかを見てから選びたいところです。
Crazy Jasmine Tokyoは“好き”が事業になった会社
Crazy Jasmine Tokyoは、伊藤園から生まれた新しいフレグランス会社です。
代表の向田陽子さんは、長年ジャスミン茶に関わってきた経験をもとに、咲きたてのジャスミンの香りを届けるブランドを立ち上げました。
この物語が注目されるのは、商品そのものだけでなく、背景にある人の熱量が伝わるからです。
ジャスミン茶のデザインを担当していた人が、ジャスミンの花を育て、香りに魅了され、社内ベンチャーを通じて会社の代表になる。
この流れには、ただの成功談ではなく、好きなものに向き合い続けた人の強さがあります。
もちろん、香水として自分に合うかどうかは実際に香りを試してみないとわかりません。
しかし、ブランドの背景を知ってから商品を見ると、ただの香り以上に感じられるものがあります。
向田陽子さんとCrazy Jasmine Tokyoが気になった人は、まず公式情報で会社概要や商品展開を確認し、香りを試せる方法があるか見ておくと安心です。
参考リンク
・Crazy Jasmine公式会社概要 (伊藤園オンラインサイト)
・伊藤園 企業情報発表 (伊藤園 企業情報サイト)
・FASHIONSNAP Crazy Jasmine紹介記事 (FASHIONSNAP [ファッションスナップ])
・ARCH note インタビュー記事 (note.com)
・Crazy Jasmine 特定商取引法に基づく表記
気になる生活ナビをもっと見る
購読すると最新の投稿がメールで送信されます。
コメント